商業(yè)廣告英語翻譯的三個(gè)技巧

     在翻譯商業(yè)廣告英語時(shí), 充分了解其文體特征的同時(shí), 還要考慮到語言文化上的差異,修辭手法及語言變異等現(xiàn)象，力求使譯出的廣告達(dá)到預(yù)期的社會(huì)效應(yīng)。

  1.注重文化差異

  中西方文化無論是在心理,審美還是在風(fēng)俗習(xí)慣等方面都有較大差別，所以我們?cè)诜g廣告英語時(shí)一定要重視語言文化的差異。眾所周知 “白象”牌干電池一度暢銷全國，出口時(shí)翻譯成white elephant 在英語中還意為“無用而累贅的東西”。這個(gè)廣告譯文在英美市場(chǎng)會(huì)帶來的后果就可想而知了。

  2.善用修辭手法

  修辭可以使語言表達(dá)準(zhǔn)確、生動(dòng)，也可強(qiáng)化表達(dá)內(nèi)容。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者的目的，因此在廣告英語中修辭的應(yīng)用比比皆是。 比如：Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.媽咪依賴Kool-Aid,就像孩子依賴媽咪。這里的明喻，使用mom,kids這些生活氣息甚濃厚，使得該產(chǎn)品頗具親切感。

  3.翻譯形式多樣化

  (1)直譯。直述式的廣告，在翻譯時(shí)盡量不要改變?cè)脑涞娘L(fēng)格與句式，如：Make dreams come true. 讓夢(mèng)想成真。( 迪斯尼樂園) Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝,擁有世界。以上兩則直譯把產(chǎn)品廣告的意圖淋漓盡致地表達(dá)了出來，達(dá)到了廣告原創(chuàng)的目的。

   (2)意譯。所謂意譯，對(duì)原文進(jìn)行意義的挖掘、引申或擴(kuò)展，有時(shí)出于表達(dá)習(xí)慣的需要，也會(huì)使用工整對(duì)仗的句式，瑯瑯上口且意義深刻 。Good to the last drop. 滴滴香濃, 意猶未盡(麥斯威爾咖啡)。從上述例子可以看出，譯者很恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品的特性。而直譯的效果就遠(yuǎn)不及前者。

  隨著時(shí)代的進(jìn)步，商業(yè)廣告英語也在不斷的更新，新穎別致的詞匯層出不窮，只有緊跟語言發(fā)展步伐，認(rèn)真研究和掌握商業(yè)廣告英語的翻譯技巧，才能達(dá)到商品宣傳的最佳效果。